| DIVIÉRTASE
"La seriedad es el único refugio del
superficial"
(Oscar Wilde)
|
 |
ecía Mary Pettibone Poole: "El que se ríe, dura". El autor dice que
en los equipos de las agencias de publicidad en las que trabajó, el más
creativo era siempre el más divertido, ¿Disfrutaban
porque tenían más, ideas, o tenían más ideas porque disfrutaban? Sin la más
mínima duda, lo cierto es lo segundo.
Eso dice David Ogilvy, de la más famosa agencia de publicidad del mundo:
"Cuando la gente no se divierte, raramente produce buena publicidad".
Esto puede aplicarse a cualquier tipo de actividad. Paul Valery dijo: "La
gente seria tiene pocas ideas. La gente con ideas nunca es seria".
Y Arthur Koestler asegura que el humor es la base de la creatividad. El humor,
como la creatividad, es la unión de dos ideas dispares:
-
Gutenberg asoció una
prensa de vino y una máquina de acuñación, y descubrió la imprenta.
-
Dalí unió sueños y arte
y creó el surrealismo.
-
Alguien asoció el fuego a
la comida e inventó el cocinar.
-
Newton pensó en los
movimientos y la caída de una manzana y descubrió la gravedad.
-
Darwin unió los desastres
de la humanidad con la proliferación de las especies y descubrió la
selección natural.
-
Hutchins asoció una
alarma a un reloj e inventó el despertador.
-
Así se creó el lápiz
con uno goma de borrar en el extremo.
En el ascensor de una agencia de publicidad de Chicago se lee lo siguiente:
| EN CASO DE EMERGENCIA
1. Coja la gabardina.
2. Póngase el sombrero.
3. Deje sus preocupaciones antes de salir.
4. Diríjase a la acera de la calle donde da el sol.
|
El autor cuenta su experiencia cuando le preguntaron cómo le gustaría que
vistiera la gente de su agencia.
"No me importa que vengan a trabajar en pijamas". Así lo hicieron,
todo el mundo se rió y los días siguientes fueron muy creativos. Sin llegar a
tanto, el autor sugiere algunas ideas divertidas que pueden probarse:
-
Una reunión de
Departamento en el parque público próximo
-
Una vez al año los hijos
pequeños van a ver dónde y cómo trabajan sus padres
-
Colocar en el despacho un
tablero con dardos para los momentos de relax (es igual que hacer solitarios
en el ordenador personal, N del R)
-
Colocar fotos de los
empleados cuando eran bebés en el tablón de anuncios, y dar premio a los
que acierten.
-
Venta o exposición de
trabajos realizados por los familiares de los empleados 
Tom Peters escribió "La premisa número uno en
las empresas es que no es necesario que sean aburridas. Debieran ser divertidas.
Si no se divierte, está Vd. desperdiciando su vida"
Sigue en el capítulo 3. "Crea" tus
ideas 
|
 |
